Il y a deux ans, le groupe de Jean-Charles Naouri avait vendu près de 500 magasins Leader Price à Aldi. Aujourd'hui, le distributeur français va relancer un réseau – sous franchise – de magasins discount dans l'alimentaire. Baptisé LP, ce nouveau réseau résulte de la prise en compte de l'évolution du marché par le distributeur français et se veut proche du modèle des discounteurs allemands.
Le groupe Casino a décidé de capitaliser sur la marque Leader Price afin de relancer un réseau discount alimentaire dans l'Hexagone. En novembre 2020, le groupe de Jean-Charles Naouri avait cédé 545 magasins Leader Price au groupe allemand Aldi pour un montant de 717 millions d'euros. Cette transaction avait alors permis au groupe Casino d'accélérer son plan de cession et au discounteur allemand de renforcer sa présence en France. Le groupe Casino avait toutefois conservé la marque Leader Price, avec 90 magasins sur le territoire français, et les produits Leader Price ont également été valorisé avec le lancement du Club Leader Price en avril 2021.
Le nouveau concept – parfois présenté par la presse comme une renaissance de Leader Price – porté par le groupe Casino avec cette initiative est le suivant : proposer des prix imbattables a des consommateurs de plus en plus touchés par une inflation qui ne faiblit pas. LP favorisera également les achats en grande quantité (prix dégressifs selon la quantité achetée), une spécificité qui bénéficiera notamment aux restaurateurs. Le groupe de Jean-Charles Naouri a d'ailleurs testé ce nouveau concept depuis février 2022 à Normanville, dans l'Eure. Le spécialiste du retail Olivier Dauvers avait visité ce magasin concept en février 2022 et a posté une vidéo détaillant le concept et l'organisation du magasin. Les produits sont présentés sur palettes – un peu comme dans un entrepôt – et sont disponibles à l'unité, en carton ou par palette.
Autre particularité : les consommateurs scannent eux-mêmes leurs produits en caisse (toutes automatiques) grâce à un QR code et peuvent également utiliser leur smartphone pour scanner les produits au fur et à mesure avant de payer en un clic. En cas de besoin, un salarié est toutefois disponible afin de guider les clients dans le magasin.
L'arrivée de LP s'inscrit donc dans un contexte de montée en puissance du hard discount dans un environnement inflationniste. Chaque magasin fera entre 600 et 700 m2 référençant entre 2000 et 3000 produits (très majoritairement de marque Leader Price). Ce nouveau réseau fonctionnera sur le modèle de la franchise et le groupe Casino prévoit d'ouvrir plusieurs magasins en même temps dans l'hexagone.